Rico Piehler
Gabler Verlag
2011e druk, 2011
9783834927224
Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Specificaties
Gebonden, 644 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2011e druk, 2011
ISBN13: 9783834927224
Rubricering
Onderdeel van serie
Innovatives Markenmanagement
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Samenvatting
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Specificaties
ISBN13:9783834927224
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:644
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung<br>
